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國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)，潮起潮落，以《奔跑吧》為代表的大型戶(hù)外“綜N代”集體走向疲軟，如今的市場(chǎng)寵兒則是“她綜藝”。《我家那閨女》《女兒們的戀愛(ài)》《妻子的浪漫旅行》……一大波“她綜藝”霸屏，從名字就不難發(fā)現(xiàn)，所謂“她綜藝”，以女性為綜藝主角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話(huà)題展開(kāi)討論，折射當(dāng)下社會(huì)中女性的世界觀、價(jià)值觀、人生觀。

“她綜藝”火爆的背后，更多反映的是“她用戶(hù)”的狂歡以及“她經(jīng)濟(jì)”未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力的提升，“她經(jīng)濟(jì)”逐步成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。而非常重要的一點(diǎn)是，觀看綜藝的受眾中，女性占據(jù)了很大的比例。

來(lái)自藝恩數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，過(guò)去三年，“她綜藝”中時(shí)尚、娛樂(lè)、育兒的題材數(shù)量占比分別為28%、25%、22%，也就是說(shuō)，四分之三的“她綜藝”聚焦于這三個(gè)題材。于是我們看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《媽媽是超人》播到第三季了，播放量還能排名前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人，一大批明星在節(jié)目中教觀眾如何育兒。

而從今年的情況看來(lái)，日益嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)消耗——節(jié)目名字撞車(chē)，節(jié)目橋段設(shè)定、內(nèi)容話(huà)題相似，已經(jīng)成為高懸在“她綜藝”頭上的達(dá)摩克利斯之劍。今年已播和待播的14檔“她綜藝”里，情感類(lèi)題材高達(dá)9席，《女兒們的戀愛(ài)》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近，這樣下去，興起才不久的“她綜藝”恐怕很快會(huì)淪為“塌綜藝”。

值得肯定的一點(diǎn)是，“她綜藝”的制作方在同質(zhì)化危機(jī)面前已經(jīng)做出了及時(shí)的調(diào)整。于是，前不久收官的《我家那閨女》，出現(xiàn)了這樣的探討：隨著社會(huì)的進(jìn)步，“相夫教子”“賢良淑德”不再是衡量一個(gè)女性的標(biāo)準(zhǔn)，談什么樣的戀愛(ài)、是否選擇婚姻也都成為開(kāi)放的話(huà)題。而在近期播出的一檔《我最?lèi)?ài)的女人們》，更是引入了婆媳關(guān)系這一新的視角——既然矛盾不可避免，就從不同角度看矛盾，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

接下來(lái)如何進(jìn)行差異化創(chuàng)新，將成為“她綜藝”能否長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵所在。明星嘉賓當(dāng)然還會(huì)是“她綜藝”的主角，但對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目拼的也是“講故事”的藝術(shù)。聚焦于現(xiàn)代女性，由表及里的探討和深挖，才有可能切中時(shí)代癥候。如何通過(guò)明星和素人的串聯(lián)，走進(jìn)更多平凡女性的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)心世界，摒棄浮于表面娛樂(lè)的淺層表達(dá)，“她綜藝”要走的路還很長(zhǎng)。徐顥哲