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“大家好，我系渣渣輝”……香港演員張家輝的“塑料”普通話一度成為大家的快樂源泉，這句“渣渣輝”被網友制成了各種表情包廣為傳播,張家輝本人也表示“大家開心就好”。可最近大家在國家知識產權局商標局官網發現：張家輝在2019年5月30日申請了共計45項“渣渣輝”的商標。其中包括游戲器具、體育用品、交通用具、教育、服裝、食品、美容服務等行業，大到核反應堆、空氣凈化，小到牙膏香皂果凍罐頭……幾乎覆蓋到了所有行業，目前這些商標狀態均為“等待實質審查”。“渣渣輝”以后不能隨便用嘍!網友笑噴的同時也表示：“很有版權意識了!” 揚子晚報/揚眼記者 張艷

說起“渣渣輝”這句兩年前偶然走紅的網絡流行詞，最早是來自一款由張家輝代言的游戲廣告，在廣告中張家輝的第一句臺詞就是“大家好，我是張家輝”，而張家輝不太標準的這句自我介紹“我系渣渣輝”就隨著該游戲的廣告投放被越來越多地看到，不料竟得到了意想不到的持續傳播效果，網友們每看一次視頻就會被魔性洗腦一次，“渣渣輝”成了搞笑的流行梗。作為多次獲獎的實力派演員，張家輝對自己這次的意外“走紅”也始料未及，在接受魯豫采訪時他解釋說自己的一口“港普”加上拍廣告那天感冒特別累，所以意外就錄成了廣告里那句“渣渣輝”。不過那款游戲的口碑也相對兩極，張家輝說網友也來跟他投訴他那個廣告被過度傳播，“我看見就煩了，所以現在我都終止跟這個廣告合作了。”但對于網友沒有惡意地叫他“渣渣輝”，他表示不介意，“如果大家覺得這樣很親切的話，我沒所謂”。

那現在為何一下子注冊了這么多“渣渣輝”的商標呢?其實并非像網友玩笑說的張家輝“真乃商業奇才”，而是被侵權行為傷害之后的自我保護之舉。“渣渣輝”作為熱梗風靡網絡，就有商家開始私自使用謀利。去年8月9日張家輝通過微博發布律師聲明，對Windows10商店上線的一款名為《我是渣渣輝》的游戲侵犯張家輝的肖像權、姓名權、名譽權等事宜作出了表態，該游戲未經張家輝本人允許借用其形象進行宣傳，開發商或運營方從未就該行為獲得張家輝本人或公司的同意或授權。而張家輝一句不標準的廣告語帶火了當初那個游戲，游戲的所有方自然也不會放過“渣渣輝”這個商機，據悉從去年1月開始，該公司便開始瘋狂注冊“渣渣輝”和“渣渣灰”的商標名稱，兩者僅有一字之差。據統計從2018年1月至5月，“渣渣輝”被申請注冊了40次，從2018年4月到2019年3月，“渣渣灰”被申請注冊了55次，目前多數被駁回或“不予受理”。

有律師表示，“渣渣輝”和“渣渣灰”是張家輝姓名的諧音而且是公眾皆知的，未經本人許可而注冊商標的行為容易對公眾產生誤導，造成不良影響，從而侵犯了張家輝姓名權的商品化權。所以此次張家輝本人低調申請了“渣渣輝”的45大類商標注冊，其中又包含了大到核反應堆、空氣凈化，小到牙膏香皂果凍罐頭等數個小類，涵蓋了游戲器具、體育用品、交通用具、教育、服裝、食品、美容服務等所有日常我們能想到的諸多行業。對于他這一波操作，網友笑噴的同時也紛紛為他的維權意識點贊：“維權意識好強”!

化娛樂精神為維權動力

回想一下，對于珍視自身形象的資深演員張家輝來說，誰會想到普通話不準，被弄出一個笑柄，還有人爭相商業化。這就是當下網絡環境下，所謂熱搜產生的神奇商機。而對當事人來說，承受的心理壓力，不止是網絡暴力那么簡單。當然，張家輝和侵權方搶這個有價值的網紅品牌，可謂化娛樂精神為維權動力。

不過說到賺錢，也別想太多。全品類共45項的商標注冊費總金額約為13.5萬元，但之前游戲公司也前后提交了90多件申請。誰會笑到最后呢，張家輝要經歷三個月公示期，才能成功申請商標。就算商標注冊申請成功，也并非一勞永逸。注冊之后必須要使用，如果三年內沒有使用，任何單位或個人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。面對這些撤銷申請，還需要花成本來證明自己使用了這些商標。但不管怎么說，張家輝的維權意識也給大家上了一課。 張楠

拒絕碰瓷而已

看過魯豫那個采訪，其實張家輝對于網友叫他“渣渣輝”還挺開心的，畢竟給大家帶去了那么多歡樂。但他介意的是商家將他揮著大刀欲砍的畫面做成了“鬼畜”效果的廣告小窗，他看到網友的“投訴”覺得煩，于是終止了合作。然而“渣渣輝”梗的走紅帶動了該游戲的流量，所以該游戲盡管被不少網友吐槽，卻仍紅到發紫，而該公司卻進而要注冊系列“渣渣輝”商標……后又有游戲直接用“我是渣渣輝”這樣直接蹭熱度挑戰版權的名字!所以我想，張家輝并非真的有啥商業藍圖要去經營這個品牌，也并不是為了轉手將商標賣個好價錢而去注冊，純粹是“圖個清靜”。就像阿里巴巴也申請了“阿里爸爸”“阿里媽媽”、小米還申請了“紅米”“藍米”一樣，你先動的手，我只拒絕碰瓷!

張艷

網絡時代界限感的模糊

張家輝悄無聲息把“渣渣輝”注冊成商標，是一種自衛，與其被人搶注之后而濫用，不如干脆自己就直接持有算了，畢竟在記者前面采訪他的時候，他說自己并不是真的喜歡這個稱謂。

說普通話是他以及不少香港演員的短板，但這絕對不是一個好的笑料。很多人小時候都被人取過綽號，很多綽號都帶有調侃和戲謔成分，沒有人喜歡被喊綽號，所以己所不欲、勿施于人的道理講再多，很多人還是做不到，張家輝的無奈之舉也說明了網絡時代的界限感依然模糊。(張艷 張楠 孔小平)