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繼熱瑪吉、水光針、植發(fā)之后，美容儀正躋身資本的寵兒，成為下一個風(fēng)口。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國產(chǎn)美容儀品牌共計融資23起，涉及品牌共9個，披露的融資總額超5.35億元。然而，狂熱之后，美容儀賽道卻開始翻車。

創(chuàng)投日報記者注意到，先有李佳琦公司因美容宣傳不當(dāng)被罰30萬;后有藥監(jiān)局重磅出擊，將射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類、第三類醫(yī)療器械。那么，方興未艾的美容儀賽道未來之路該如何演繹?

小米、華為心動美容儀

愛美之心人皆有之。科技美容、儀器美容項(xiàng)目在國內(nèi)的市場份額正不斷攀升。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用美容儀市場規(guī)模有60至80億，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。天貓美妝行業(yè)高級運(yùn)營專家歆笛認(rèn)為，目前天貓美容儀器類目的市場規(guī)模已達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個護(hù)膚風(fēng)口。

在此背景下，資本看準(zhǔn)國內(nèi)美容儀賽道，進(jìn)行下注。據(jù)不完全統(tǒng)計，7月以來，就有InFace、飛莫Femooi、MeSmooth、AMIRO等多個國產(chǎn)美容儀品牌獲得投資。

其中，雷軍系就投資了4家美容儀相關(guān)領(lǐng)域的公司。天眼查顯示，美容護(hù)理品牌inFace于7月6日獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，投資方為小米集團(tuán)、順為資本等。進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，今年小米連續(xù)投資三家美容硬件公司。

除inFace以外，研發(fā)生發(fā)帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬也被小米看中。根據(jù)披露，今年1月可思美完成近億元B+輪融資，本輪融資由小米領(lǐng)投，順為資本、信之源跟投。

今年6月15日，成立于2019年的寧波輕美電器科技獲得小米集團(tuán)戰(zhàn)略融資，但具體金額并未披露，該公司旗下主要品牌是專注凈水細(xì)分領(lǐng)域的氧芬。9月7日，創(chuàng)投日報記者搜索發(fā)現(xiàn)，一款能將普通水變?yōu)槊滥w水的氧芬磁解水龍頭凈水器在小米有品上，價格為299元起。不過，截止目前，全網(wǎng)口碑只有1個評價。

暫且不論氧芬賣得如何，有行業(yè)人士認(rèn)為，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。聯(lián)系到小米在智能家居生活上的布局，不難發(fā)現(xiàn)，家用美容儀這一賽道正被小米收入囊中，并成為生態(tài)鏈上的一部分。

面對家用美容儀這一片藍(lán)海，資生堂(中國)、華為、IDG等頭部資本也心動不已。就華為而言，記者注意到，2021年2月，華為也伸出橄欖枝，在其商城上，上架了兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機(jī)。

狂熱之下有何隱憂?

資本之所以心動美容儀，除了市場份額的崛起，也源于消費(fèi)者群體變得年輕化。

在一些種草平臺上，創(chuàng)投日報記者看到，美容儀正不斷出圈，特別是明星不斷分享使用過的美容儀，以及帶來的感受和變化。而搜索美容儀這一關(guān)鍵詞，相關(guān)博主的介紹、分享視頻更是多達(dá)上萬條。《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報告》也顯示，有93%Z世代會購買各類院線醫(yī)美產(chǎn)品，30%的Z世代會選擇購入美容儀，這無疑撬動了年輕消費(fèi)者的心。

然而，就在Z世代們喜歡種草、直播帶貨的時候，美容儀行業(yè)出現(xiàn)翻車。

8月4日，李佳琦所在的美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因美容儀宣傳不當(dāng)受到首次行政處罰。

據(jù)了解，此次的處罰是由于2020年11月10日美腕公司旗下主播通過淘寶直播平臺推廣家用電器產(chǎn)品“初普stop vx美容儀”，并在直播過程中該主播宣稱：使用該產(chǎn)品一個月相當(dāng)于打了一次熱瑪吉。上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，其宣傳用語為對上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳，因此予以美腕公司30萬元的行政處罰，并責(zé)令其停止違法行為。

而在早前，央視新聞《每周質(zhì)量報告》在一期《家用美容儀的質(zhì)量調(diào)查》節(jié)目中顯示，深圳市消費(fèi)者委員會也選取了包括NuFACE、娜蜜絲、康堡仕、金稻、ReFa 、SKG、松下、MKE、Notime、雅萌等在內(nèi)的10款市面上常見家用美容儀，進(jìn)行比較試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在鎳釋放量超標(biāo)、低溫燙傷等問題。要知道，上述品牌現(xiàn)在國內(nèi)家用美容儀市場中占據(jù)了較大份額。

與此同時，華為商城上架的Notime煥顏緊致美容儀，屬于射頻類儀器。根據(jù)藥監(jiān)局規(guī)定，此類射頻美容類醫(yī)療美容產(chǎn)品被界定為第二類、第三類醫(yī)療器械，出售需要相關(guān)資質(zhì)。

對此，一位不愿透露姓名的美容行業(yè)人士表示，此前火爆的熱瑪吉就屬于射頻美容中的一項(xiàng)，它處于醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶。“在醫(yī)美市場出現(xiàn)亂象后，國家藥監(jiān)局對射頻美容類產(chǎn)品進(jìn)行分類界定，也算是對醫(yī)美市場的一個整頓。而從8月市場監(jiān)管總局重點(diǎn)打擊醫(yī)美廣告制造容貌焦慮，以及滬深交易所下令，ABS不得有醫(yī)美貸產(chǎn)品入池來看，整個醫(yī)美行業(yè)都在受到監(jiān)管。”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受創(chuàng)投日報記者采訪時表示，當(dāng)前，我國醫(yī)美市場前景十分廣闊，根本動力來自人均GDP水平的高增長、年輕人的抗衰老熱情，以及消費(fèi)者對醫(yī)美的接受度上升，都給該行業(yè)帶來巨大的發(fā)展提升空間，受到資本的格外青睞。

“但與此同時，制造容貌焦慮、家用美容儀產(chǎn)品安全隱患高、產(chǎn)品魚龍混雜等亂象，已經(jīng)影響行業(yè)的健康發(fā)展。”宋清輝說，特別是當(dāng)下狂熱的家用美容儀行業(yè)，由于行業(yè)門檻低、監(jiān)管缺失，已經(jīng)到了需要整改的地步。因此，宋清輝認(rèn)為，在此背景下推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展勢在必行，目前美容儀已被納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇是一個預(yù)兆，預(yù)計家用型醫(yī)美也將成為被重點(diǎn)監(jiān)管的行業(yè)。