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元氣森林因日系元素走俏，也因日系元素被質(zhì)疑。近日，《證券日報》記者在各大商超走訪發(fā)現(xiàn)，一款外包裝跟元氣森林極其相似的飲料與元氣森林?jǐn)[在同一個貨架上。這款名為清汀的飲料也同樣主打0糖0脂，不同的是，清汀有卡而元氣森林無卡，價格也不同，清汀的價格要便宜不少。

清汀到底是誰?其與元氣森林有沒有關(guān)系?

清汀產(chǎn)品乃元氣森林原股東打造

《證券日報》記者通過天眼查APP查詢發(fā)現(xiàn)，“清汀”出自北京清泉出山飲品有限公司(下稱“清泉出山”)。清泉出山成立于2018年，旗下?lián)碛衅炫灝a(chǎn)品—清汀蘇打氣泡水;特色產(chǎn)品—小米發(fā)酵可樂、小米乳酸菌發(fā)酵飲料以及困茶系列產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品均顯示是“0糖”飲料。

清泉出山的掌門人邸杰最早是元氣森林公司的股東，從目前的股權(quán)穿透圖可見，元氣森林和清泉出山兩家公司仍有千絲萬縷的關(guān)系。

《證券日報》記者通過天眼查APP查詢發(fā)現(xiàn)，2018年8月10日，邸杰從元氣森林(北京)食品科技集團有限公司撤資退股。從工商信息來看，邸杰加入清泉出山的最早可查詢?nèi)掌跒?019年5月24日，隨后2019年6月30日，邸杰出資368.033萬元，并于2019年7月15日成為占股45.339%的大股東。隨后，邸杰的股權(quán)在2019年11月15日、12月16日以及2020年5月31日發(fā)生變更，目前邸杰在清泉出山的占股比例為50.05%，擁有絕對控股權(quán)。

值得注意的是，邸杰退出元氣森林的前三個月，既2018年5月24日，清泉出山成立。另外，除了邸杰曾經(jīng)是元氣森林公司的股東外，清泉出山公司的董事之一吳世春，同時還擔(dān)任著一家名為花意生活公司的董事，而花意生活與元氣森林兩家公司的背后，則有著同一家投資方——寧波峰上觀妙。

元氣森林與清泉出山是否有關(guān)系?元氣森林方面給出了否定的回復(fù)。

難道是股東不合?邸杰另起爐灶打造出的“競品”?對此，《證券日報》記者分別采訪了元氣森林及清泉出山方面，但并未得到回復(fù)。

不過記者發(fā)現(xiàn)，清汀的銷售渠道與元氣森林相似。

元氣森林和完全依賴電商渠道出貨的新品牌不同，早在2018年的時候，元氣森林就把一部分精力放在711這類更受年輕用戶青睞的連鎖便利店。有報道顯示，元氣森林的產(chǎn)品在北京市場最先占領(lǐng)的就是711和便利蜂，最新的乳茶系列，也是優(yōu)先出現(xiàn)在711的冰柜里。

《證券日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，清汀目前在天貓上的配送只支持百世快遞，不過，在線下便利店，清汀與元氣森林如影隨形。以北京市豐臺區(qū)新開的一家憨果鮮生便民生鮮超市為例，剛開業(yè)兩周，清汀便與元氣森林同時出現(xiàn)在該超市的貨架上。《證券日報》記者采訪了幾位消費者，均表示如果不是被記者詢問，根本不會以為清汀與元氣森林為兩家公司生產(chǎn)的兩款產(chǎn)品。

對于兩款長相接近的產(chǎn)品同時出現(xiàn)，且雙方核心人員曾有交集，香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從股權(quán)關(guān)系圖來看，兩者不存在法律層面的關(guān)系。但是，清汀來自于元氣森林前股東所打造，其看中的或許就是元氣森林的市場。”

在沈萌看來，元氣森林是以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)辦的品牌，投資人靠概念營銷，并抓住年輕人對日系的喜愛，打造日系包裝概念，贏得了市場，沒想到在快速發(fā)展期卻遭遇了輿論熱議，公司不得不去掉“偽日系”元素，公司在甩包袱的同時，競品卻撿起來欲搶奪其市場份額。

沈萌表示，元氣森林沒有壁壘，公司除了面臨大品牌的擠壓外，還遭熟悉的人來“挖墻腳”，可以說是前有圍堵，后有追兵。

競品頻出護城河在哪里？

今年夏天，元氣森林刷屏式的存在于綜藝節(jié)目、電梯廣告、公交站臺。躥紅的背后，離不開其對氣泡水“0糖0脂0卡”的宣傳。但是很快，元氣森林遭到了質(zhì)疑。

作為一個飲料品牌，元氣森林被質(zhì)疑的原因與口味及價格無關(guān)，一切皆是因為元氣森林含有日本元素的包裝被指涉嫌“偽日系”，消費者及業(yè)內(nèi)對于元氣森林的營銷方式及“抄襲”的做法難以認(rèn)同。

公開資料顯示，元氣森林成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品。無論從官網(wǎng)的頁面設(shè)計還是到產(chǎn)品的外包裝，都透著一股簡約風(fēng)格，但是外界認(rèn)為元氣森林的包裝是在刻意模仿日系飲料風(fēng)格，其用日文“気”代替了“氣”的做法，更是被指故意誤導(dǎo)消費者。

對于包裝風(fēng)格的質(zhì)疑，元氣森林相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示：“最初我們的設(shè)計有美系、韓系等多種風(fēng)格，后來對市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)大家喜歡元氣滿滿的感覺，我們也想把這種感覺帶給消費者，最后敲定用了現(xiàn)在的設(shè)計。我們的消費群體主要是年輕人，大家都很喜歡這個設(shè)計。”

值得注意的是，除了包裝受到質(zhì)疑外，元氣森林商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓也讓人有點看不懂。具體來看，元氣森林這一商標(biāo)最初的申請公司為北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司，此后，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給株式會社元氣森林。而北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司法定代表人和實際控制人均是唐彬森，其也是元氣森林實際控制人。

對于商標(biāo)的轉(zhuǎn)換，中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示：“元氣森林依托其在日本注冊的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實際產(chǎn)地和銷售市場都在中國。業(yè)內(nèi)稱這種品牌是‘偽日系’。”

另外，元氣森林的成功與其“0糖0脂0卡”的不無關(guān)系。而市場上各大品牌都有了相關(guān)產(chǎn)品上市，這對于沒有文化沉淀的元氣森林來說，面臨的壓力可想而知。

雀巢于今年6月剛剛上市“0糖0卡0脂”的優(yōu)活氣泡水，而今年上半年，伊利不僅推出“0糖”乳礦飲料，還推出全新低糖產(chǎn)品伊然，老牌飲品巨頭娃哈哈今年重磅推出了全新單品娃哈哈氣泡水。“0糖”飲料在國內(nèi)市場掀起一陣風(fēng)潮。

那么，在同質(zhì)化概念嚴(yán)重的當(dāng)下，元氣森林的護城河是什么?

《證券日報》記者就此采訪元氣森林相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是對方并未給予回復(fù)。

朱丹蓬對《證券日報》記者表示，元氣森林只是一個網(wǎng)紅品牌，并沒有品牌壁壘和規(guī)模壁壘優(yōu)勢，“在產(chǎn)品沒有技術(shù)壁壘，沒有護城河的情況下，僅靠網(wǎng)紅營銷模式和資本的力量，很難持續(xù)，可復(fù)制性就是元氣森林面臨的最大問題。”

事實上，除了上述大品牌的擠壓外，清汀帶給元氣森林的影響不可忽視，因為，“清汀”產(chǎn)品的背后除了有元氣森林早期股東邸杰外，清汀品牌所屬公司北京清泉出山飲品有限公司的核心團隊成員均來自可口可樂、東鵬特飲等企業(yè)。另外，清汀價格更實惠。

一位快消行業(yè)人士對《證券日報》記者表示，但凡清汀在貨柜出現(xiàn)，都是擺在元氣森林的身邊，很明顯，清汀就是試圖通過包裝風(fēng)格雷同等方式試圖混淆消費者，利用元氣森林的知名度直接蠶食元氣森林的市場。

面對老牌飲料企業(yè)的堵截和舊股東的“另起爐灶”，元氣森林還能元氣滿滿嗎?