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被譽為“美容產業從業者指南”的WWD Beauty Inc Awards（WWD美妝大獎）來中國了！2020年1月8日下午，“WWD 國際時尚特訊”與覆蓋3億用戶的美妝MCN機構“美芽MEIYA”共同主辦的中國區首屆“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國際美妝產業大賞”，在“生活方式設計酒店 - 上海素凱泰酒店”成功舉行。

“國際美妝產業大賞”出席嘉賓合照

盛典上， WWD Beauty Inc 執行主編 Jenny Fine、WWD 國際時尚特訊CEO楊玟、量子云 CEO紀衛寧、美芽MEIYA首席執行官劉甜、WWD 韓國版 CEO Yura Kim等數十位深耕美容美妝市場多年的專業人士齊聚一堂，共同探討中國美妝產業發展的大趨勢；同時，也向美容美妝產業杰出成就者加冕，為LA MER、Sulwhasoo、Kiehl's、SK-II、M·A·C、SHISEIDO、GUERLAIN、ESTEE LAUDER、LANCOME、CHANEL、FILORGA、YSL、CLINIQUE、Gucci Beauty、Fenty Beauty、L' ORÉAL PARIS、OLAY、自然堂、佰草集等美妝品牌，頒發了14類重要獎項，其中13類獎項由專業評審團選出，“年度最受歡迎單品”則由WWD 國際時尚特訊與美芽 MCN旗下用戶共同投票選出。

據了解，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國際美妝產業大賞”，是百年權威時尚產業媒體WWD去年正式進入中國以來，第一次引入自有專業、權威評獎并針對中國市場精準本土化的成果，其原版為享譽全球美容美妝產業的WWD Beauty Inc Awards，該獎項一直有“美容產業從業者指南”的盛贊，每年的獎項不僅反映全球美容產業的市場現狀，更為美容美妝產業領域內的決策者們提供精準洞察和前瞻預測。

作為WWD全球中文版媒體，“WWD國際時尚特訊”秉承Beauty Inc Awards的使命感和專業度，聯手在時尚美妝新媒體領域有著豐富經歷和成功經驗的美芽MCN，將Beauty Inc Awards正式引入中國。大賞獎項設置覆蓋產品、品牌、個人、營銷事件、熱門話題、重要趨勢等美容美妝產業各方面。

大賞獲得了美妝營銷行業的高度關注，評委云集了廣告門首席執行官勞博、騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳、TopKlout 克勞銳 CEO 張宇彤、 小紅書品牌營銷負責人瓔珞、萬博宣偉公關顧問中國區董事長劉希平、CCE Group 創始人趙聰翀、MAX Communication 創始人張旻、《Instyle》美容總監金蓓、ELLE世界時裝之苑美容主編胡宇驊、Wavemaker China增長策略與洞察負責人趙林娜等18位專業人士。對近百個入選對象進行嚴格的評選后，評審團選出年度產業影響力人物獎、年度焦點企業獎、年度社交媒體影響力人物獎、年度社交媒體影響力人物獎、年度企業社會責任獎、年度數字創新品牌獎、年度最佳品牌跨界獎、年度最佳廣告營銷獎、年度最佳線下體驗獎、年度新品發布獎、年度新品牌獎、大中華區直播美妝老師影響力獎、大中華區社交媒體美妝老師影響力獎共13類重要獎項。

此外，WWD 國際時尚特訊與美芽 MCN還一起通過美芽MCN旗下微信公眾號美芽、卡妞范兒、時尚大表姐、秦果果、買買芽以及微博“美芽Daily”，進行了超過8萬份樣本的問卷調查，由消費者自己投票評選出年度最受歡迎香水、年度最受歡迎面霜、年度最受歡迎眼部彩妝等19個年度最受歡迎單品獎項。

除了獎項之外，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國際美妝產業大賞”還延續了WWD Beauty Inc Awards的傳統，對美容美妝市場進行了深入洞察，并對2020年中國美容美妝產業發展趨勢預測。騰訊廣告消費品行業中心策劃負責人楊朔、CBNData首席商業分析師李湘、克勞銳CEO張宇彤和小紅書品牌營銷負責人瓔珞四位演講嘉賓，分享了自己的觀點。

致辭中，WWD 國際時尚特訊CEO楊玟表示，美妝產業是中國大時尚產業中的龍頭產業，中國美妝產業的成長，除了來自國際品牌的創新之外，還離不開本土品牌的共同努力，中國本土美妝品牌不僅在產品方面有著重要創新，在網紅直播、短視頻等營銷方式的創新上也正成為全球的借鑒，此次大賞，是WWD落地中國后頒發的第一個行業性獎項，希望開啟中國美妝產業發展的新紀元。美芽MEIYA首席執行官劉甜認為社交媒體平臺正在成為美妝行業營銷的主陣地，公眾號、短視頻、直播、小紅書等新媒體的發展，為中國美妝產業的壯大提供了豐富的流量基礎，讓美妝行業得到了越來越多的人的關注，甚至“出圈”形成大眾影響力，美芽MCN希望通過與WWD 國際時尚特訊的緊密合作，提升美芽MCN旗下3億用戶的流量價值和影響力，站在全球美妝行業的高度，更好地服務中國美妝行業。

主辦方致辭環節

WWD Beauty Inc執行主編Jenny Fine介紹，100多年來WWD一直都是時尚美妝行業的引領者，20年前首次舉辦Beauty inc Awards，希望能夠評選出當年最精彩最出色的美妝品牌和產品，未來WWD Beauty Inc Awards將更加深入地了解和參與中國美妝市場，共同慶賀中國市場的發展。WWD China副總裁兼首席內容官張大川表示，今年是WWD的110周年，也是WWD Beauty Inc Awards第一次落地中國，新的一年，WWD國際時尚特訊會讓更多中國故事亮相全球平臺，讓更多的中國美妝品牌走向世界！

隨后，騰訊廣告消費品行業中心策劃負責人楊朔帶來“數字化連接驅動美麗新增長”的經驗分享，他認為，美妝護膚品牌用IP取悅目標群體的趨勢不斷加強，因此在內容層面、IP層面一定拓寬疆界，不同的場景可以品牌拓寬帶貨渠道，此外美妝品牌應該善于利用線上的流量去盤活原本在線下已經很龐大的專柜生意，面對社交電商帶來社交的增量，品牌將有機會沖擊一波社交的紅利，找到社交的增長點；CBNData首席商業分析師李湘分析了“新消費時代下的美妝新機會”，她表示，在“顏值經濟”的推動下，與美相關的各項品類都會受到消費者的關注，天然成分、抗老概念、高科技美妝護膚、口服美容等美容美妝細分領域都大有可為。

演講嘉賓分享環節

         克勞銳CEO張宇彤在“2019 年度美妝紅人營銷報告”中指出，目前美妝紅人的數量仍在持續擴張，頭部美妝紅人正在多平臺布局，未來通過美妝紅人巨大的流量和話題傳播效果，品牌的傳播聲量將不斷擴大，國貨品牌將快速崛起；由小紅書品牌營銷負責人瓔珞發表了“Z世代下的美妝新機會”的主題演講，她談到，Z世代正在成為新的消費主體，他們的需求迭代更快速、消費頻次更高、消費階段更提前，使得新的美妝品牌、新的美妝產品都迎來了更大的機遇。

業內人士認為，“ WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國際美妝產業大賞”為中國本土美容美妝和大時尚產業帶來了全新的業界風向標，是更貼合中國本土市場、具有國際權威性專業性的美妝行業指南，WWD 國際時尚特訊與美芽MCN將持續為用戶提供最前沿美妝潮流資訊，為行業帶來最一線的中國美妝產業報道，共同促進中國美容美妝產業的蓬勃發展。

據悉，根據獎項專業度和學術性要求，“國際美妝產業大賞”獎項評選采用“定量-數據分析”、“定性-案例研究+專家意見”和“定性定量結合”的方式。其中定量分析部分所采用數據均來自首席戰略合作伙伴騰訊廣告、獨家數據合作伙伴克勞銳、首席媒介合作伙伴廣告門、獨家社區平臺合作伙伴小紅書、獨家消費研究合作伙伴CBNData第一財經商業數據中心等國內頂尖研究機構和強勢平臺。定性分析部分則由每一位評審團成員親自研究每一個入選對象，形成完整評價意見，評審團整體綜合所有評審意見，通過討論得出最終結果。

此外，本次“國際美妝產業大賞”不僅受到產業內力量的高度重視和熱烈參與，也得到了重量級媒體的關注，21 世紀財經、鈦媒體、界面新聞、財聯社、鳳凰網時尚都作為戰略合作伙伴參與其中，精品購物指南、Niche Times 和品觀網也作為合作媒體給予了大量支持。