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2018年2月,李寧以中國元素、重構經典亮相紐約時裝周秋冬秀場,以運動鞋服為載體演繹中國傳統文化與當代潮流方向,“中國李寧”大獲成功。在2019秋冬紐約時裝周,李寧繼續將“行”的中國底蘊、中國元素注入流行文化,帶動了“國潮”的涌現,“國潮”吸引了一大批年輕人。

“國潮”崛起的背后是文化自信。根據百度、人民網研究院聯合發布的《百度國潮驕傲大數據》的信息,從2009年到2019年,中國品牌的關注度占比從38%提升到了70%!據《2019騰訊00后研究報告》的重要結論之一:“國潮來襲,國貨逆襲,本土品牌得到認可。絕大多數00后在選擇商品時,48%會優先選擇或者不排斥國貨;只有不到兩成的00后表示,其在挑選商品時會優先考慮非國產品牌。”

以00后為代表的年輕消費群體,成長在國家強盛的年代,他們身上的文化自信、民族認同遠遠高于其它群體。他們不盲從、不迷信國際品牌,對產品好用、價格適中的國產品牌給予信任,這種新國貨的消費潮流,被稱之為“國潮”。在這個消費背景下,中國元素風行,百雀羚、北冰洋、李寧、快樂番薯、青島啤酒等國產品牌,追逐時尚,推進品牌年輕化,升級形象挺進市場。財經作家吳曉波認為,“當下中國,正在經歷日本曾經歷過的階段。隨著文化復興,中國的企業開始從傳統文化中挖掘商業要素。在過去一年,故宮與多個品牌合作聯名產品。”

“取悅”了新時代消費者的國產品牌,才能稱之為新國貨。它們重視消費者體驗,真正以消費者為導向,在保證品質的基礎之上,追求顏值、時尚、個性,用創新、文化賦能產品設計、制造工藝、營銷活動等。

經濟發展到一定階段,會出現一批企業、匠人沉下心來,扎根于某一細分領域,從原料、設計、工藝、制造、零售、服務等,他們十多年或數十年堅持,靜心打磨產品,就是新國貨。十二年來,快樂番薯持續完善品控體系,優化運營流程及規范,為顧客提供健康、品質的現制茶飲、休閑食品,打造專注且有信念的品牌。2019年12月,由銷售與市場雜志社主辦的第17屆中國營銷盛典在鄭州舉行,快樂番薯與青島啤酒、奧康等20個品牌當選2019中國企業營銷創新獎“年度新國貨”。包政教授提到“好產品涉及‘真善美’三元素——技術之真,需求之善,藝術之美”,新國貨該融會貫通,滿足消費者的新需求。

2007年9月,“閩寧協作”乘風而起,閩商代表——晉江人陳德啟到寧夏考察。面對賀蘭山東麓荒蕪、一眼望不到邊的戈壁灘,他做了一個驚人的決定——用2億元買下了10萬畝荒灘。他曾經向《寧夏日報》的記者表示:“我想讓全世界認可中國的紅酒,對中國的紅酒刮目相看,我很有信心。”

一望無際的荒灘能種出好葡萄?能釀出好葡萄酒?十年磨一劍,脫去西裝的陳德啟,從整地、固沙,用滴灌技術種植葡萄,培育、修剪、采摘……看著一棵棵葡萄,如同自己的孩子。十年匠心,他終于成為葡萄種植與釀酒行家,荒灘變成10萬畝有機葡萄生態產業園;“賀蘭神”紅酒拿下多個國際權威獎項,馳名中外,陳德啟在向全世界最好的有機葡萄酒目標發起沖擊!

快樂番薯2008年起源于福建廈門,從以天然健康的番薯圓開創全新的飲品配料起步,把茶與番薯巧妙地融合在一起。匠心在于內心寧靜,對產品、對品牌,精雕細琢、精益求精、一以貫之。在十幾年的茶飲行業波瀾起伏中,多少品牌銷聲匿跡,多少品牌嶄露頭角,在喧囂中,快樂番薯憑著一顆耐得住寂寞的匠心,持續為國人提供物超所值的健康飲食,一路壯大,近2000家門店橫跨中國和東南亞等國家。

有學者表示,“匠人精神是指匠人具有的專注、執著、細致、耐心、堅守、創新、精益求精等品質”。匠心是一種追求、一種信念、一種寶貴的文化和精神財富。隨著國家逐漸強大,國人愈發自信,國民的愛國情緒高漲,助推新一輪的國貨運動。在這輪運動中,有強勢復蘇的李寧、百雀羚等,有新銳品牌賀蘭神、快樂番薯等,順應生活和消費數字化的新主流——小米、阿芙精油等,新國貨品牌的勢能不斷提升,它們正以原創精神和匠心文化打動中國、打動世界。

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