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“城市分賽區10萬元主辦權，可以指定冠軍。”

“《世界小姐》現在品牌力越來越差，業內都傳七位數能買下一個冠軍，不過聽說秦小姐是幣圈推的，可能要加一個零吧?”

本周，世界小姐中國區大賽經歷了一次換人風波，秦澤文將代表中國參加世界小姐全球總決賽。對此，有從業者向娛樂資本論吐槽到。

令主辦方沒有想到的是，這次換人最終引發了互聯網上的輿論風波。網友們先是質疑秦澤文作為一個沒有進入前三名的參賽選手，是如何能夠拿到71屆世界小姐中國代表身份的。隨后，有關秦澤文更多的信息被扒出，交大畢業生和券商分析師的身份都存在著諸多疑點。

值得一提的是，世界小姐中國區大賽有一項要求，評委將考察選手在社交平臺上的表現。但是秦澤文在微博的注冊日期是2022年8月23，就是官宣換人的同一天，過去的一切都是空白。

24日晚間，世界小姐(Miss World)官網發布聲明，表示他們已經收到有關世界小姐中國區候選人的投訴，后續將深入調查此事。如果違反規定，將采取適當行動。

面對這種輿論壓力，新絲路海南文化產業集團發布公開聲明，新絲路作為“世界小姐”選美大賽在中國唯一的牌照持有人，至今未向世界小姐組織申報第71屆世界小姐全球賽中國代表。

同時，新絲路于2020年6月授權深圳慕蘭薈文化傳媒有限公司“第71屆世界小姐中國區大賽的獨家承辦權”，該授權已于2021年12月結束。

事實上，選美比賽水很“深”，公眾其實早已見怪不怪，但是類似的情況發生在全球最大的選美比賽中，還是令外界感到匪夷所思。

經娛樂資本論調查發現，作為一個覆蓋全國的選美賽事，世界小姐選美大賽在中國經歷了10余年的發展之后逐漸從一項正規的選美比賽，變成了現在借助近似于傳銷的商業模式，深入全國各個地級市層層轉包。

國內選美比賽的亂象還不止于此，很多比賽主辦方在招商洽談的時候就直白地向娛樂資本論表示：“成了總代理，交了授權費，我們就保你想推的人成為分區總冠軍。”

世界小姐中國區的爭議還在繼續，誰會成為今年代表中國參加世界小姐總決賽的人選沒有最終定論。不過，隨著經濟形勢和市場環境的變化，國內選美比賽的亂象或許會愈演愈烈。

主辦方飽受詬病，贊助權益層層轉包

本次世界小姐中國區比賽，飽受人們質疑的莫過于賽事的主辦方慕蘭薈文化。要知道，把時間拉回到12年前，世界小姐中國區的主辦方還是大名鼎鼎的南方報業傳媒集團。各地選拔的過程中，也沒有出現如此之多的問題。從南方報業傳媒變成了慕蘭薈文化，世界小姐中國區賽事似乎也在經歷“消費降級”。

根據企查查信息顯示，慕蘭薈文化是深圳市禾盛文化傳媒有限公司的全資子公司，董事長為詹金寶。這家公司此前就已經出現了經營異常的情況。

鳳凰網《風暴眼》爆料稱，秦澤文登上熱搜當晚，詹金寶親自發了朋友圈進行祝賀。另外，秦澤文還被扒出了與“幣圈大佬”Paxos創始人Rich Teo關系密切。

查找過往世界小姐各個賽區的合作資料，娛樂資本論發現從2016年開始，世界小姐在中國已經形成了一套完整的層層轉包商業模式，各個層級的合作權益都非常明確。

根據第66屆世界小姐廣東賽區合作方案顯示，世界小姐廣東賽區組委會和各地級賽區的合作模式將會分為三個檔次，分別是A級合作80萬元，B級合作60萬元，C級合作20萬元。這三個檔次的授權有著非常明確的權益區別，級別越高合作的權益也就越多。

另外，世界小姐還對贊助有著比較清晰的界定，不同層級的贊助商都會有具體的榮譽回報和媒體回報。榮譽回報指的是贊助商可以在整個地區賽事中的物料露出程度，媒體回報則是各家媒體針對贊助商的曝光度。決賽單一冠名的贊助費用高達200萬元。

到了2020年，世界小姐進行地區授權招商時，權益分配就更加細致和明確了。

根據第70屆世界小姐江蘇賽區授權合作情況，從地區海選，到比賽指定用車、化妝造型、指定珠寶、培訓機構和酒水飲料，這些具體的品類都能夠拉來贊助。隨著贊助商和賽區的增多，選手依靠贊助獲得世界小姐名次的亂象就會不斷滋生。

10萬元可以買冠軍，經濟&商標糾紛比比皆是

最近幾年，各種選美比賽的亂象層出不窮。許多比賽為了圈錢，最終成為了資本捧紅藝人或者模特的幫手。賽事授權的隨意和混亂，盜用和冒用其他選美賽事的名號，也讓公眾看到了許多“奇景”。

調查過程中，娛樂資本論聯系上了某選美比賽的授權公司。根據他們的說法，10萬元的IP授權費即可獲得國內一線城市的賽事主辦權。二線和三線城市，授權費用還會進一步下降。中國賽區冠名商或主辦、承辦單位的授權費用為100萬元。總之，每個級別的賽事，主辦方都可以決定最終冠軍的歸屬。

這些授權公司還會為選手提供專門的推廣計劃。他們可以把手中的賽事變成專屬于某個選手的品牌樹立和渠道開拓，讓選手成為全國總冠軍的同時，導入更多流量。根據他們的規劃，五年時間一個名不見經傳的模特就能成為2000萬粉絲的一線明星藝人。

這樣的承諾是虛無縹緲的。近年來，選美比賽中幾乎沒有走出任何一位重要的明星，所謂選美比賽授權方的造星能力自然是堪憂的。

選美比賽更多亂象，還是來自于贊助商經濟上的糾紛。8月11日，環球小姐中國區大賽組委會在其官博上表示，新疆智航文化傳媒有限公司沒有按時支付代理運營授權費用，多次拖延付款時間，并且私自開展招商和賽事活動。鑒于上述違約行為，組委會取消了智航文化在新疆的代理權，并保留依法追究合約擔保人的法律責任。