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btob的全稱是BusinessToBusiness，它在電子商務里是指企業與企業之間的營銷關系，btoc是指企業對消費者的電子商務模式，這種形式的電子商務一般以網絡零售業為主，主要借助于Internet開展權在線進行銷售活動。電子商務是指以信息網絡技術為手段、以商品交換為中心的商務活動，也可理解為在互聯網、企業內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動。