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【全球新視野】降價不是萬金油 選擇長期主義才是車企破局之道
2023-03-30 14:46:06 來源: 貝殼財經

自2023年3月1日以來,累計超30家車企宣布官方降價,整個市場的促銷行為十分火熱。促銷是一把雙刃劍,對于品牌可能帶來銷量,但也可能帶來傷害。首當其沖的便是老用戶,車輛保值率也難免受到影響,長此以往甚至將透支品牌價值及口碑。

回歸市場來看,促銷也許會影響消費者對品牌價位的認知,但不促銷可能無法維持市場競爭力。這個兩難的選擇題中,什么樣的品牌與產品能在風暴中堅守自己,走出屬于自己的品質之路,推動自身的高質量發展?

廣汽傳祺全新第二代GS8。企業供圖


(相關資料圖)

企業或應選擇長期主義,為用戶與品牌負責

對于消費者來說,選擇一款車,用得安心是核心要素。而在促銷潮中,不免就會讓消費者產生疑慮。“降價促銷,無疑是在實際利潤上做減法,那到底是原先利潤虛高,還是會降低制造標準來保證利潤呢?”當這樣的質疑產生,品牌的形象就已經大打折扣。

或許不從眾,有自己的堅持與態度,對用戶與品牌負責,才是滾滾紅塵中一家企業難得的堅守。

廣汽傳祺作為自主品牌中的佼佼者,是少數沒有在促銷潮中跟進的。這家企業一直奉行長期主義,深耕產品品質,用行動展示其對高質量發展的追求。

廣汽傳祺全新第二代GS8。 企業供圖

廣汽傳祺的制造體系和供應鏈體系十分嚴苛和完善。以全新第二代GS8為例,為了確保全生命周期的品質保障,在研發過程中企業投入超320臺整車,經歷70個以上典型路況及極端環境測試點,整車耐久測試達到400萬公里。

在安全方面,也做了十分努力,全新第二代GS8憑出色的品質以及車身工藝技術備受肯定,一舉斬獲“2021中國十佳車身”大獎。2022年8月,全新第二代GS8高度還原真實貨車壓頂交通事故,在經歷27噸大貨車側翻壓頂后幾乎完好無損。

全網首次重載貨車側翻壓頂試驗。企業供圖

經得起溯源的品質和經得起考驗的安全,這對想購車的消費者來說,無疑是最有效的定心丸。

綜合實力出眾的中型SUV,傳祺GS8連續多年保值率登頂

造一臺車,要兼顧品牌可持續發展和長期主義,要為用戶需求而造。不能給用戶“華而不實”的產品,更不能只在“看得見的地方”下功夫。

現如今的市場上,華而不實的車型很多。一些中型、中大型產品,外觀華麗,車身用料卻一塌糊涂,小毛病不斷。

而全新第二代GS8正是廣汽傳祺秉承長期主義發展道路下結出的“碩果”。

廣汽傳祺全新第二代GS8。企業供圖

注重每一處細節,品控精細到毫厘,只為給消費者帶來更安全、放心的用車體驗。

除了出色的設計,GS8整車制造工藝也頗有魅力。采用LASD涂裝工藝,整車NVH性能優于瀝青阻尼墊,同時也為用戶提供了更環保健康的空氣品質;釬焊技術搭配UIR自適應功能,不僅提高車身精致性,白車身的強度穩定性也得到了提高;而整車采用的雙面鍍鋅的高強鋼車身鈑金,防腐性更是高出行業25%以上。

廣汽傳祺全新第二代GS8。企業供圖

突破創新,強強聯合,給消費者提供省油又不失強勁動力的駕乘體驗。

在動力系統方面,全新第二代GS8也是同級別中的佼佼者。采用廣汽自研2.0TM發動機匹配豐田THS混動系統,最大功率為140千瓦,最大扭矩320牛·米,最高熱效率達40.23%。豐田混動系統更是有超20年的技術積累,在全球收獲了超過1800萬用戶選擇。兩者強強聯合全面滿足了用戶對強勁動力和極致省油兼備的要求。

傳祺鉅浪混動。企業供圖

在優異的品質下,GS8連續多年以媲美豪車的保值率,霸榜多個權威保值率榜單第一,持續引領中國高端SUV的“價值向上”之路,這也進一步證明GS8穩坐中型SUV綜合實力最強的寶座。

中國汽車流通協會和精真估聯合發布《2022年度中國汽車品牌保值率報告》。企業供圖

【寫在最后】

中國汽車市場競爭愈發激烈,每個品牌都在做出不同的應對。然而“物有所值是永恒的商業法則”,汽車產業在中國式現代化的新征程中,承擔著建設汽車強國的重任,汽車企業應該著眼長遠,在技術、質量、服務等方面多下功夫,致力于高質量發展。廣汽傳祺作為中國品牌,在百花齊放的時代選擇堅持屬于自己的“長期主義”,依托自身實力獲得用戶認可,并在促銷潮中選擇對用戶負責,值得認可。

文/劉暢 編輯 王進雨 校對 賈寧

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